:2023-08-25 Source:纸业发布 Category: 声音
【纸业商会消息】根据相关数据，2022年，全球直播购物市场收入达到了惊人的4230亿美元，每天有约5万场直播吸引了2.6亿的观众。预计2023年，这一数字将增长到5000亿美元。中国直播电商市场更是呈现出爆发式的增长，从2017年到2022年，我国直播电商市场规模从196.4亿元激增至34879亿元，增幅高达178倍；直播电商的企业数量也从2915家扩张到1.87万家；直播电商的成交额从268亿元飙升至24816亿元。
随着直播经济的火爆，纸箱产品的另一项功能也在悄然上线。网红们在展示新产品时，会以一种“拆箱秀”的方式，将产品从包装中取出，录制视频分享到社交媒体上。这样，消费者不仅能看到产品本身，还能感受到打开电子商务外包装盒和内部填充物包装的乐趣。社交媒体上流行的“拆箱秀”热潮推动包装公司重新设计产品，以增强消费者的拆箱体验和期待感。
“线上拆箱秀”作为一种销售手段，一般认为是2005年YouTube成立后兴起的，Dictionary.com称之为一种“奇特而热门的娱乐方式”，从2006年末起吸引了人们的关注，视频也“越来越火爆”。2014年，谷歌公布了YouTube上的“拆箱秀”视频数据，显示上传量和观看次数分别比上一年增加了50%和 57%，总观看量惊人，达到10亿多次。2016年底TikTok横空出世，更是给这股热潮火上浇油，“线上拆箱秀”在社交媒体上更加火爆。
新冠疫情的居家工作和生活，进一步凸显了“拆箱秀”视频在电子商务中扮演的角色。当前，不同行业的各种产品都在社交媒体上发布“线上拆箱秀”以吸引消费者，甚至每月的订阅箱和日常餐盒也都充满了惊喜。
Orora Packaging Solutions的首席营销、设计和可持续发展官Chris Bradley 表示：“随着电子商务的兴起，越来越多的品牌正在寻找机会展示自己，拆箱体验是一种很好的方式。”
“线上开箱秀”的兴起与电子商务的发展密切相关。美国人口普查局的数据则表明，电子商务在新冠疫情爆发后迅速增长，虽然后来增速放缓，但2023年第一季度的销售额仍比去年同期增加了7.8%。事实上很多网红所展示的商品，也并非购自线下实体店。专注于电视、视频和媒体数据的MNTN Research报告显示，电子商务是“开箱秀”视频最常见的4个领域之一，另外3个是科技、直销和消费品。
彭博资讯(Bloomberg Intelligence)瓦楞包装市场分析师Ryan Fox表示：“'线上拆箱秀'是商家与买家沟通的桥梁，也是他们建立品牌忠诚度的策略”。从数据来看，美国第一季度电子商务占零售总额的15.1%，销售额达2530亿美元。消费者购买模式转变，将进一步扩大纸箱消费市场。”
